Ketika banyak orang kebingungan mencari keterangan informasi tentang beberapa jenis Promo yang biasanya diproduksi oleh sebuah stasiun televisi, saya kemudian mencoba buat mengulasnya di blog saya.
Di stasiun tv di mana saya bekerja, ada beberapa jenis promo atau iklan yang biasa diproduksi. Promo atau iklan tersebut bisa dibilang promo yang seringkali kita lihat di layar kaca.
Dimulai dari TVC atau TV commercial, yaitu iklan yang diproduksi untuk mempromosikan sebuah produk seperti yang biasa kita lihat di layar TV saat waktu commercial break sebuah program televisi,Contohnya Iklan Pepsodent.
Sesungguhnya TV commercial yang biasa kita lihat itu termasuk salah satu jenis produksi televisi yang disebut program spot. Program Spot adalah program untuk mempengaruhi dan mendorong penonton TV untuk tujuan tertentu. Program ini sangat pendek hanya memiliki durasi penayangan berkisar antara 10 detik sampai 1,5 menit. Program spot merupakan program spesifik yang diciptakan untuk kepentingan tertentu, secara efektif dapat mencapai dan pesannya dipahami penonton dalam waktu yang singkat. (Sartono, 2008:274)
Selain TV Commercial, masih ada beberapa contoh program spot yang biasa kita lihat di televisi. Secara sederhana, jenis program spot itu dibagi seperti berikut :
1. Teaser yaitu spot atau promo yang diproduksi untuk membuat penasaran pemirsa. Isinya adalah informasi tentang sebuah program acara namun tidak diperlihatkan secara jelas atau gamblang!
2. Omnibus, yaitu gabungan promo beberapa program yang memiliki kesamaan, misalnya jam tayang, genre programnya, dan lain-lain.
3. Launching, yaitu Promo yang biasanya memasarkan sebuah program baru dan menginformasikan dengan jelas keunggulan program tersebut.
4. Episodik, yaitu Promo yang dibuat berkali-kali sesuai dengan episode program. Promo episodik dibuat untuk program-program unggulan yang memiliki selling point yang berbeda-beda di setiap episode serta perlu diinformasikan kepada penonton.
5. Filler, yaitu promo yang dikemas menjadi sebuah soft news yang kemudian disajikan dalam bentuk reportase. Salah satunya adalah sebuah reportase akan sebuah event yang diadakan oleh perusahaan tertentu yang kemudian eksekusinya dikerjakan oleh divisi promo stasiun tv. Jenis promo seperti ini lebih banyak disajikan di layar televisi karena biasanya lebih efisien untuk menarik perhatian khalayak. Beberapa stasiun televisi menyebut filler sebagai advertorial news atau berita yang bersifat komersial.
Untuk durasi filler, lazimnya lebih lama dibanding beberapa program spot sebelumnya yang telah dibahas. Berkisar antara 30 hingga 120 detik.
6. Showreel, yaitu Kumpulan program-program unggulan yang dibuat sesuai kebutuhan, yang regular adalah showreel, namun sering juga dibuat showreel khusus sesuai dengan kepentingan. Misal : klien sales, anak-anak, dan lain-lain.
7. Testimonials, yaitu Promo yang berisikan testimony dari beberapa orang atau masyarakat umum.
8. Tips Atau Quote Of The Day, yaitu Promo yang berisikan tips atau quote of the day yang dibuat untuk melengkapi kampanye-kampanye tertentu, misalnya saat bulan Ramadhan.
